项目围绕“传统节气文化”和“小葵花产品”设计系列海报，作品获国家级与省级奖项。
本项目围绕“小葵花芪斛楂颗粒”打造系列童趣海报，结合中国传统文化节气将石斛、山楂、黄芪的药材转化为“燕子高飞”、“红果压枝”、“虫鸣演唱会”等自然意象，有效缓解儿童用药抗拒心理，增强品牌传播亲和力，作品获国家级与省级奖项。
一、项目背景 #
1、选题背景 #
（1）广告主题： 小葵花芪斛楂，补脾养肺，增强体质
（2）产品海报： 以芪斛楂颗粒为核心，结合热点融入创意，展现品牌理念与产品调性，适用于社媒传播
（3）主题概念海报： 围绕“小葵花芪斛楂，补脾养肺，增强体质”主题，创意呈现人文、健康、童趣等多元概念，可单幅或系列，用于品牌广告投放
（4）节假日营销海报： 选择1-3个节日（如：二十四节气、法定假日、健康节日等），设计符合节日氛围的海报，植入“小葵花”IP形象，展现产品包装，适用于自媒体传播
2、命题解析 #
| 维度 | 关键要求解析 | 设计应对策略 |
|---|---|---|
| 广告要求 | 1. **人文：**关联传统文化（节气） 2. **健康：**传递科学养护理念 3. **童趣：**以儿童视角软化医疗属性 |
✅ 以三大节气为叙事框架 ✅ 将药材生长与儿童成长并置 ✅ 乘燕飞翔/自然演唱会等超现实童趣设计 |
| 产品海报要求 | 1. 功效可视化（补脾养肺/增强免疫） 2. 品牌理念渗透（自然温和的儿童健康守护者） 3. 社媒传播力（强记忆点、情感共鸣） |
✅ 石斛→生长于高山→高山清气（养肺） ✅ 山楂→成熟于秋分左右→丰收果实（健脾） ✅ 黄芪→生长于泥土→大地元气（免疫萌芽） ✅ 弱化药品感，强化自然馈赠意象 |
二、需求洞察与分析 #
1、消费者深层痛点与需求 #
| 用户身份 | 显性需求 | 隐性痛点 | 海报解决方案 |
|---|---|---|---|
| 焦虑型家长 | 增强孩子免疫力 | 抵触化学药物副作用 | ✅ 药材自然生长画面建立安全联想 |
| 国学育儿族 | 传统养生智慧现代化 | 担心中医理论儿童难接受 | ✅ 节气故事包裹药理（如惊蛰"大地苏醒=体质激活"） |
| 忙碌父母 | 预防性养护 | 厌烦喂药抵触行为 | ✅ 将产品转化为"山楂果实"“春之乐章"等愉悦体验 |
2、需求拆解 #
（1）痛点转化
➤ 将"吃药"逆转为收获自然馈赠（秋分）、参与春天仪式（惊蛰），消除孩子与家长心理阻力。
（2）功效符号化
➤ 构建视觉隐喻系统：
- ✈️ 燕飞高山 = 石斛清气入肺
- 🎵 虫鸣演唱会 = 黄芪唤醒身体机能
- 🍂 红果压枝 = 山楂调和脾胃循环
（3）社媒传播钩子
➤ 节气热点+奇幻童趣构成强分享动机，如"乘燕飞翔的孩子"“黄芪音乐会"等画面自带话题性。
三、设计策划 #
**（1）设计目标：**将小葵花产品的甄选药材与中国传统节气相融合，展示节气自然规律、药食同源，探索中华民族节气智慧；传递芪斛楂颗粒的产品核心卖点，强化品牌形象 **（2）设计风格：**水墨晕染风格 **（3）色彩选择：**选取国画色彩作为三张主色调，结合数字媒体传播特点，微调色彩饱和度，最终画面色彩明快，生动活泼具有具有童趣 **（4）字体选择：**标题字体：方正胖头鱼简体；文案字体:喜鹊招牌体 Regular
（5）设计策略核心分析
-
自然药力的信任感
海报中高山石斛/野生山楂/黄土黄芪的原始生长环境刻画，暗示药材道地性，呼应产品"药食同源"属性。
-
温和守护的差异化定位
孩童与药材共生的奇幻场景（手捧石斛飞翔、黄芪下歌唱），将"增强体质"转化为"自然成长陪伴”，区别于竞品"药到病除"的激进诉求。
-
代际健康的情感绑定
清明海报追忆先人+期盼新生的双重意象，隐喻"传统智慧守护现代儿童”，深化品牌文化厚度。
四、海报展示 #
🌨️ 清明海报设计说明
高山燕影掠过新绿石斛，孩子们托起这份自然馈赠飞翔。清明追思中，石斛滋养肺腑的清气随风传递——缅怀化作新生力量，小葵花以高山精华守护童真，为成长积蓄养肺底气。
🍁 秋分海报设计说明
山楂红果坠满秋分枝头，孩童的笑声在丰收田野跳跃。酸甜果实凝成小葵花芪斛楂颗粒，调和脾胃、吸收大地馈赠。金秋收获的不仅是果实，更是孩子强健体魄的香甜未来。
🌿 惊蛰海报设计说明
春雷唤醒泥土下的生灵，黄芪丛中童谣与虫鸣共谱春之乐章。大地元气随根茎注入孩子身体，小葵花借黄芪之力补脾醒神，让苏醒的万物见证免疫萌芽的蓬勃序章。
🏆获奖：国奖+省奖
五、总结与反思 #
1、设计方法总结 #
- 以人为本的设计核心：设计的核心是从“人”的角度出发，深入理解用户的需求、情感与行为，构建有意义的产品体验。
-
场景化设计：生态系统思维
(1) 超越简单的产品嵌入，需全面剖析场景的生态系统，包括物理环境、社会背景、时间因素、技术条件及用户的情感状态。
(2) 关注用户旅程中的关键时刻、情绪曲线、痛点峰值及潜在愉悦点，确保设计与用户体验紧密契合。
-
故事性驱动：情感与价值的桥梁
(1) 故事赋予产品意义，是连接用户痛点与理想状态的桥梁。
(2) 通过叙述用户挣扎（痛点）与理想结果（收益），建立情感连接，清晰传达产品价值。
-
洞察痛点：挖掘深层需求
(1) 痛点是表象，设计师需如侦探般通过“5W”（What、Why、Who、When、Where）深度挖掘其根本原因及未被满足的深层需求，甚至发现用户未意识到的机会。
(2) 将需求分层：
- 基本需求：解决核心痛点，确保功能性与可靠性。
- 期望需求：提升体验，满足明确期望，如易用性与效率。
- 兴奋需求：超越预期，创造美感、个性化和情感共鸣。
-
2、竞赛经验总结 #
- 创意+系列+重点
- 📖大广赛创意很重要！命题要求很多不可能做到面面俱到，抓住重要的内容进行设计，把东西表达清楚，表达有趣就是好设计。
- 🏆想要拿奖一定是系列作品，数量在3张及3张以上会更好。
- 👀画面的呈现吸睛很重要，整体呈现要有明确出彩的主体物。如果手绘能力不强，有一个好的创意一样可以起到四两拨千金的作用。
- 🖊️文案、风格要和品牌调性一致，文案突出主题，朗朗上口/有趣的文案也很加分。